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2017第十一届中国品牌价值500强揭晓

时间:2017-12-18 17:10来源:未知 作者:editors
      2017年12月18日,由品牌观察杂志社联合中国品牌研究院、广东工业大学品牌观察研究院、广东省企业品牌建设促进会等国内200多家机构共同主办,桑德集团协办的第十一届中国品牌价值500强评选活动在广东广播电视台演播厅举行了发榜仪式,上百位工商界大咖和媒体代表参与盛会,品牌观察总编辑郑学勤在发布会上对2017第十一届中国品牌价值500强榜单进行解读和说明。

 

品牌观察总编辑郑学勤对2017第十一届中国品牌价值500强榜单进行解读和说明
 
      广东省企业品牌建设促进会名誉会长马东山、广东省企业品牌建设促进会会长、志高集团董事局主席李兴浩、广东省企业品牌建设促进会常务副会长兼秘书长、品牌中国战略规划院广东研究中心主任王满平、品牌观察杂志社总编辑郑学勤、品牌观察杂志社副社长曹云、广东工业大学品牌观察研究院冯冈平教授、品牌观察商学院院长博锋、广州市广告行业协会会长钟敏雄、广州市广告行业协会秘书长严鉴芬、广州市广告行业协会全媒体委员会主席、广东喜喜传媒有限公司董事长李敏、广州市品牌质量创新促进会副会长黄春林等领导,以及桑德集团有限公司副总裁张传刚、八马茶业股份有限公司总经理吴清标、厦门燕之屋生物工程发展有限公司执行董事CEO李有泉、尚品宅配总裁李嘉聪、艾美特副董事长蔡正富等企业代表出席了本次颁奖典礼。

      榜单揭晓当天,部分500强上榜企业到场领奖,他们分别是广东东鹏控股股份有限公司、宁波方太厨具有限公司、东易日盛家居装饰集团股份有限公司、九牧厨卫股份有限公司、桑德集团有限公司、雷士集团、途牛旅游网、华帝股份有限公司、贵州西洋实业有限公司、蒙娜丽莎集团股份有限公司、广东金牌陶瓷有限公司、八马茶业股份有限公司。品牌观察商学院院长博锋、广东省企业品牌建设促进会常务副会长兼秘书长、品牌中国战略规划院广东研究中心主任王满平担任颁奖嘉宾为获奖企业颁发奖牌。

 
 
2017第十一届中国品牌价值500强颁牌仪式
 
 

2017第十一届中国品牌价值500强颁牌仪式
 
      500个上榜中国品牌的总价值高达174627亿元,平均每个上榜品牌的价值为349亿元。2016年,平均每个上榜品牌的价值为261亿元。2015年,平均每个上榜品牌的价值为 233亿元。这表明,在过去一年里企业品牌价值的增长幅度超过34%,比上一届 12% 的增幅有较明显的提升。
 
      第十一届中国品牌价值500强排名第1名的是腾讯控股有限公司,品牌价值为4588.78亿元,比2016年的2617.32亿元增值1971.46亿元。其他排在前 10 名的品牌价值分别如下: 第 2名华为4516亿元; 第3名中国工商银行 3838亿元; 第4名阿里巴巴 3715 亿元;第5名中国建设银行3151亿元;第6名中国移动 2957亿元;第7名中国石化2632亿元;第8名中国农业银行 2535 亿元;第9名中国平安 2513 亿元;第10名中国银行 2456亿元。前10名的品牌价值总值超过 3万亿元,平均每个上榜品牌的价值为 3290.62亿元。
 
      按区域划分,上榜品牌数量分别为:北京 100 个、广东 100个、上海 50 个、浙江 36 个、江苏 28 个、山东 25 个、福建 22个、湖南 16 个、四川 12 个、安徽 12个、河北 12 个、内蒙古 12个、河南 10 个、湖北 9 个、重庆 7 个、辽宁 6 个、贵州6 个、天津4 个、江西4 个、山西 4 个、新疆 4 个、甘肃3个、海南 3 个、陕西3个、香港3个、云南 2 个、广西2 个、黑龙江 2 个、吉林2 个、西藏 1 个,其他省份没有品牌上榜。
 
      按区域上榜品牌的平均价值排名,大致如下:香港733亿元、北京 588 亿元、贵州 474 亿元、广东 404 亿元、上海 362 亿元、云南 330 亿元、湖北 255 亿元、浙江 276 亿元、山东 268亿元、四川 253 亿元、江苏 236 亿元、黑龙江 234 亿元、重庆 228亿元、河北 222 亿元、内蒙古 216 亿元、江西 215 亿元、福建 195亿元、河南 186 亿元、山西 183 亿元、安徽 172 亿元、新疆 169亿元、天津 167 亿元、甘肃154亿元、辽宁 146 亿元、海南 138亿元、湖南 129 亿元、陕西 95 亿元、广西93 亿元、吉林 88 亿元、西藏 80 亿元。
 
      我们可以看到,按各区域上榜品牌的平均价值排名,香港上榜品牌平均价值以733亿元位居第一;由于大型央企密集在首都,北京上榜品牌的平均价值达 588亿元,排在第二位。紧随其后的是贵州、广东、上海、云南、湖北、浙江、山东、四川、内蒙古江苏、黑龙江。平均品牌价值在 300 亿元以上。陕西、广西、西藏、吉林的平均价值未到 100 亿元。
 
      共有 47 个行业的品牌上榜2017中国品牌价值 500 强。按行业划分,石化行业、通信服务行业、互联网 行业的品牌价值含金量最高。石化行业平均每个上榜品牌的价值为 1886 亿元、通信服务行业平均每个上榜品牌的价值为1542亿元。互联网行业平均每个上榜品牌的价值为 759 亿元。 
按行业划分,上榜品牌数量分别为:
 
      金融行业53个、医药保健52个、IT行业36个、食品饮料30个、服饰行业28个、建材家居27个、机电行业25个、互联网行业21个、房地产行业19个、家电行业19个、酿酒行业18个、零售行业17个、汽车行业17个、综合行业15个、农资饲料行业12个、建筑装饰行业9个、能源行业9个、钢铁行业8个、有色金属行业7个、纺织行业7个、环保行业7个、航空运输行业6个、化工行业5个、酒店旅游行业5个、娱乐行业4个、快递及物流行业4个、公用事业行业3个、生活用纸行业3个、农牧行业3个、石化行业3个、通信服务行业3个、新材料行业3个、照明电器行业3个、玻璃行业2个、教育行业2个、日化行业2个、文具行业2个、造纸行业2个、餐饮行业1个、电动车行业1个、港口行业1个、乐器行业1个、日用陶瓷行业1个、体育器材行业1个、园林工程行业1个、造船行业1个、咨询服务行业1个。
 
      中国品牌研究院从事品牌价值评估超过10年时间,为众多中国企业提供品牌价值评估展示服务,积累了丰富的实操经验,得到了华为、海尔、格力等500强企业的认可。

      有远见的企业家越来越重视品牌建设和品牌管理。许多企业发现,品牌价值对外可以提高公司的声誉,对内可以激励员工的士气。通过品牌价值的评估,可直观考评一家企业每年的品牌管理成效。
 
      品牌被认为是无法在资产负债表体现的最重要资产,如何管理好这笔最重要的表外资产,是企业品牌经营的核心。中国品牌价值500强榜单的评价是从品牌价值管理的角度来进行的。不同于个案的品牌价值评价,本项评价活动主要是出于研究目的,无偿为企业认识自身和其他品牌的的价值提供一个可比较的参考数据。
 
      品牌价值主要包括品牌销售力和品牌溢价力两个方面,销售力是指在同等品质和价格时比竞争品牌卖得更多更快的能力;溢价力是指在同等品质和销售量时比竞争品牌卖得更贵的能力。品牌价值最终体现在品牌的营利能力上,品牌的销售额和利润额变动是品牌价值变动的结果,所以销售额和利润额是本次评价品牌价值的最主要依据。
 
      除了销售额与利润额外,评价品牌价值考虑的因素还包括:品牌所在行业、品牌行业地位、品牌替代性、品牌历史、品牌稳定性、品牌成长性、品牌影响地域范围等因素。相对而言,购买决策时间越短的产品比如快速消费品,品牌价值越大;买方与卖方信息不对称越大的行业比如房地产业,品牌价值越大;对身体安全影响越大的产品,品牌价值越大,比如药品、食品行业。相反,品牌替代性越强,品牌价值越低。因此同样销售额和利润额的企业,因为行业不同,品牌价值相差会比较大。

      由中国品牌研究院和广东工业大学品牌观察研究院所搭建的品牌价值评估模型,体系涵盖了品牌价值评估最核心的几个重要考评指标,包括年营业收入、营业利润、行业属性、行业地位、品牌历史等,完全符合品牌价值评估国际标准,能够一一找到对应的专业依据。
 
      中国品牌研究院和广东工业大学品牌观察研究院是国内拥有定量算法的品牌价值榜单评估机构,目前其他机构基本都是定性算法。有些机构,甚至把定性指标与定量指标混为一谈,甚至把定性结果简单地转换成定量数值。
 
      南方日报、深圳特区报、福建日报、华西都市报等全国100多家党报、主流都市报先后报道中国品牌价值500强榜单,深圳特区报等媒体甚至在头版头条刊登新闻报道。
 
      论专业能力,中国品牌研究院和广东工业大学品牌观察研究院的团队曾先后给内蒙古科技厅、桂林市旅游局、义乌市工商局、深圳市广电集团等政府部门制定过众多评审标准,两家机构先后多次对外进行分享,获得广泛的认可。
 
      从2017年开始,中国品牌研究院和广东工业大学品牌观察研究院引入了北京国信品牌评价科学研究院的专业品牌审计,对第11届中国品牌价值500强的数据进行严格的审计。这也是全国所有品牌价值评估机构中,第一家也是目前唯一一家引入专业品牌审计的机构。
 
      因为今年是第一年实行新的严入门槛,实际上有许多企业的数据或申报材料未能通过专业品牌审计,今年暂时不予评估、上榜。
 
      从2018年开始,即第12届中国品牌价值500强将由广东省企业品牌建设促进会,以及全国各省级品牌社团发起组建的中国企业品牌联盟联合主办,品牌观察全媒体首发。
 
      今后,品牌观察全媒体、中国品牌研究院、广东工业大学品牌观察研究院将继续为民族自主品牌撑腰,让它们更有品牌自信,征战全球市场。品牌价值评估,中国在世界范围已经有我们自己的标准、有我们自己的话语权。
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