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袁清受邀中宣部“全国图书馆省级馆长培训班”营销授课

   商业区块链   日期:2019-11-15    

10月18日至24日,中宣部“全国图书馆文化创意产品开发专题培训班“在上海举行,包括国家图书馆、省级图书馆及部分市级图书馆近200名馆长集聚上海,共同图书馆文创产业。

培训班邀请了文化和旅游部产业发展司资源开发司负责人、上海市委党校马克思主义学院教授李博、知名营销专家袁清、南京博物院院长龚良、上海博物馆副馆长李峰、华东理工大学艺术设计与传媒学院院长丁伟、中国美术学院上海设计学院副院长范凯熹等授课。

知名营销专家袁清说,文创产业是以精神产品的创造、生产、交换和消费为主要特征的产业。文创产业是有“文创”横轴和“产业”竖轴构成。“文创”涵知识体系、价值观念、道德信仰、艺术审美;“产业”包括技术化复制方式、规模化生产模式、营销经营形态。 

“让书写在古籍的文字里活起来”。在知名营销专家袁清眼里,图书馆文创产品是集产品设计、生产、营销等一体的“全生态文创产业链”,图书馆文化IP授权、读者画像,文创传播以及文创线上线下融合等,都是当下图书馆面临的新营销课题。

熟悉袁清的人都知道,袁清在营销界创建了“软营销”,而图书馆的文创产品“软营销”是当其时,袁清认为,图书馆文创产品是人类学、心理学、文化学、经济学、社会学等跨学科的集成,给读者带来新鲜体验与感受,强调使用功能之外的情感需求,产品已从过去单纯的实用物品,成了包括嵌入图书馆文化具有精神和物质双重性的东西。有其重要的“文化性、体验性、情感性、差异性”。

袁清的这次授课会从十九届四中全会“中国之治“进入的新境界、营销的起源、营销的价值新知、世界营销理论何以被中国改写、图书馆文创产品的让渡价值等做分享。

 
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