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袁清:“好味连台”,东台农产品品牌命运共同体

   商业区块链   日期:2019-10-11    

10月10日,“‘好味连台’农产品区域公共品牌新闻发布会“在南京召开。践行“好味连台”农产品区域公共品牌建设,是东台农业推进产业基础高级化和产业链现代化,提高农业全要素生产率,培育农业农村发展新动能,以供给侧改革为主线,促进农业政策从增产导向转向提质导向,唱响质量兴农、绿色兴农、品牌强农的新乐章。
 

农产品区域公共品牌,是农产品品牌和地理标志产品的价值主张,它以厚植产品质量安全的强势背书,培育消费者的“消费心智”,涵养人文品牌的新形象。“好味连台”作为东台农产品区域公共品牌,易记、易传播,朗朗上口,内涵丰富,叩击共情,掘进区隔。
 
 
      近几年来东台正以“融入长三角,建设新东台”的战略,积极开拓包括农业产业蓝海、厚植生态底色,加快建设江苏沿海现代化城市,紧扣“上海先进制造业协作基地”“上海菜篮子基地”“上海生态大公园”的定位,主动承接上海产业。


      “创世遗湿地的农业品牌,情怀耕种的倡导者,人文营销的典范”,东台农产品区域公共品牌愿景坚实高亢。“好味连台”有着区域条件和品牌拓展的内在逻辑,笔者以为,“好味连台”,“台”为空间,“味”显价值。支撑“味”的价值在“世遗湿地、种子遴选、情怀耕种、监管机制、追溯体系、土壤修复、农技配套、培肥地力、科学支撑”。 “好味连台” 是在东台“大力发展‘智能+创新’的先进制造业、‘高效+品牌’的现代农业、‘品质+多元’的新兴服务业”战略空间中,培植农业在新增长极的“溢出效应”。
 

“好味连台” 农产品区域公共品牌有着“润品耕心”的隐喻。“润品” ,既有世界遗产湿地所调节径流气侯、改善水质的浸润,又有东台农产品品牌伦理的表达,代表着追求农产品商业成功的态度。与水相融,湿地相伴,兼具绵柔、刚劲之力。道德与仁爱、哲学与精神、文明与美学、创新与公益,互为动因。湿地水之润,水的坚韧、宽容、深邃、柔和、纯净、百折不回。

 
      “耕心”, 心田、内心、良心、责任、情怀。心藏善的种子,田地中随缘滋长出的一定是五谷。它表达东台农产品心系社会大众的信念,与情相融,饱含赤诚初心、感恩之义。“耕心”。诠释东台农产品的的价值观念。价值与善因,韫德与品格,精种与助销,工匠与匠心,相得益彰。 产品深之耕,潜心涤虑,践诺守信,让渡价值,博物情怀。
 
 
      东台农业的“五朵金花”(三仓西瓜、五烈稻米、沈灶靑椒、弶港甜叶菊、富安茧丝绸)等品类与“农产品区域公共品牌,是“多元一体”的关系,是“品牌命运共同体”。一体包含多元,多元组成一体;一体离不开多元,多元同样也离不开一体;一体是主线和方向,多元是要素和动力。“一”是不可分的整体,代表着同一性,“多”是可分的部分,代表着差异性。
 

“好味连台”蕴涵“品牌精神”。乡村振兴,产业兴旺是首位。“农产品区域公共品牌”,代表着消费结构和供给体系的升级方向,是满足消费者“美好生活供给精准化”和“生活品味高尚化”,推进品牌强农,更多的促进资本、技术、信息、品牌、营销、人才等要素向农业农村流动,加快构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系,助力农村一二三产业的融合发展。


      甘瓜抱苦蒂,美枣生荆棘。2018年东台农业农村部门创了全国农产品质量安全市、全国特色农产品优势区(东台西瓜)、全国基本实现主要农作物生产全程机械化示范市、全国油菜生产全程机械化示范市、中国绿色生态景区 (黄海森林公园)、全国“一村一品”示范镇(三仓镇)6个国家级荣誉。

 
      从“品牌哲学”层面理解,东台“农产品区域公共品牌”系一项系统工程,它不仅涉及到农业产品的种植、监管、现代物流等,还有包括消费文化、生活方式、旅游休闲、美好生活、社会健康的研究。它要求以“品牌精神”为逻辑起点,将零碎的、片断的、不系统的几何知识,整理归结成一个标准化的演绎系统和品牌模型,探索其系统性、严密性、和谐性、人文性、互联性营销理论基础。


      “好味连台”的品牌建设,将愈加凸显了对“人”心理行为的思考。东台市农业农村局局长朱宝美已勾勒出“好味连台”中的“原味”“滋味”“品味”的“味的三重价值。研究市场、研究人性,包括人的自
然性、社会性、精神性、认知性、体验性、创造性、价值性、独立性、尊严性。默认营销人和消费者都站在平等地位,想信大多数消费者的信息与你是对称的,通过平等与消费者的沟通,用动机性工具武装自己,创造消费者的“让渡价值”,有“博物学”、“同理心”的情怀,培育与消费者的“强关系”。

 

金东台,好味来。“好味连台” 的“农产品区域公共品牌”建设,是东台进一步接轨大上海,着力打造的“上海菜篮子基地”;它是东台条子泥获得全球第二块潮间湿地遗产后,东台擦亮世遗湿地的金字招牌,涵养生态农业的经营和传播;它是依据现代农产品“价值链增值分解理论”,缔造乡村振兴的“东台样板”。

 
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